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你跟趣味營銷之間隔著一個腦洞的距離
 

昨天青眼微信號《化妝品視頻廣告為什么越來越長?》一文中,分析了當下美妝品牌長視頻廣告存在的幾大原因。

  不過,不可否認的是,這種長視頻并非適合所有品牌,畢竟視頻拍攝推廣成本不菲。

  那么,如何用最少的投入獲得最大化的關注量?

  開腦洞。

  為此,我們搜集了一些今年發布的營銷案例,以給新一年的品牌刷屏提供參考姿勢。

  以欲望為賣點

  昨天情人節,以色列漢堡王上架了一個“成人套餐”,包括兩個皇堡、兩份薯條、兩杯啤酒,以及一份成人玩具。

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  這種看起來有點污的營銷案例,對年輕人還是很受用的。不然,杜蕾斯的文案是如何走紅的?

  雖然此類營銷尺度難以把握,但如孔老夫子所說:食、色,性也。人類的欲望始終都是賣點。

  保險起見,與食品品牌合作營銷不失為一種后路。

  讓用戶自己錄廣告

  在與用戶互動這點上,貝玲妃一直很有想法。

  為了推廣新出的唇線和唇膏二合一口紅,貝玲妃在官網上線了一款視頻交互工具-“Real FullLips”,讓消費者DIY短視頻,生產出帶有個人特色的廣告。

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  具體來說,消費者在該工具上選擇一款口紅色號,以及壞笑、吹口哨、飛吻等唇部動作,再輸入想說的內容并挑選聲音,即可完成。

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  事實上,貝玲妃已經不是第一次這樣做了。此前,為了宣傳眉妝產品,其還推出了一款“眉情解讀”在線小游戲。

  盡管創意十足,不過還是有一個明顯失誤:缺少分享到微博微信的功能。

  “報菜名”式

  今年初,耐克用文字廣告為其新年營銷開了局。

  相比以往的大手筆,這支文字廣告簡單到有點簡陋了。

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